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APP營銷有哪些特點?

更新時間:2020年12月28日17時12分 來源:傳智教育 瀏覽次數:

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APP營銷作為一種新興的營銷模式,不同于傳統的營銷模式,有其獨特的營銷特點,主要表現為以下幾點。

(1) 成本低廉

APP營銷相對于傳統的報紙、廣播、電視而言,其投入的運營費用要低得多,只要開發一個適合于本品牌的應用基本就能滿足企業的廣告服務,而這種模式的營銷效果也是報紙、廣播、電視所不能比擬的。

(2) 精準度高

APP營銷與其他營銷途徑不同,APP一般是用戶根據自己的需求進行搜索并且主動下載的,這意味著,用戶在下載APP時往往已經對這個APP或APP代表的企業有了一定的了解或需求,而且用戶對APP的日常使用與用戶自己的需求和消費直接相關,只有當他們準備消費或有所需求時,才會點開相應的AP,比如打車、地圖導航、外賣訂餐、網上購物、玩游戲等。因此,APP營銷是一種具有雙向選擇性的營銷模式,營銷企業和消費者雙方都同時選擇了特定的APP。所以,APP傳遞的營銷信息,其針對性非常強。

(3) 極具個性

在個性化標簽時代,人們總是希望能夠擁有一款為自己獨家設計的APP,以滿足自己的個性化需求。APP營銷在個性化方面具有很大優勢。APP種類繁多,企業可以根據目標群體的特征和使用習慣設計專屬該群體的APP呈現形式和內容,使用戶獲得更感興趣、更富有服務體驗的營銷信息,真正做到根據用戶需求改變服務方式和內容的定制式營銷。

(4) 信息全面

在傳統的市場營銷活動中,企業所傳達的信息極大地受制于大眾媒體的廣告版面和播出時段,不能夠對產品進行全面立體的介紹和展示。而在APP應用中,企業可以將自己舉辦的促銷活動、新品發布等相關活動信息詳細、全面地推送給用戶,讓消費者更加全面地了解企業的產品和服務,從而提高了企業的服務水平和市場的知名度。

(5) 隨時服務,網上訂購

隨著移動互聯網的高速發展及智能終端設備的普及,人類的生產和生活方式也在悄然發生著改變。企業更是將自己的產品和服務搬到了網上售賣,全天24小時向顧客提供服務消費者則通過手機中的APP輕松自如地查看產品,進而通過應用平臺付款下單。滴滴打車、美團外賣、手機淘寶等各類應用服務更是逐漸滲透到越來越多的現代人生活中。

(6) 全面互動

傳統大眾媒體的傳播屬于單向性傳播,受眾作為信息接受者,只能被動地接受傳媒信息,受眾反饋渠道較弱。而用戶通過企業APP則可以改變這種局面。APP作為連接企業和用戶的紐帶,能及時將企業和用戶之間的信息溝通渠道打通。一方面,用戶可以隨時隨地獲取企業信息;另一方面,企業則可以及時獲得用戶的使用反饋情況,快速調整和優化企業的產品和服務。

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